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Alexa, ein Unternehmen, das den kommerziellen Web-Verkehr überwacht, nennt Google.com als die meistbesuchte Website der Welt. Einige andere Google-Dienste zählen ebenfalls zu den Top 100 der am häufigsten besuchten Websites, darunter YouTube und Blogger. Google ist die wertvollste Marke der Welt im Jahr 2017, hat jedoch erhebliche Kritik erhalten, wie etwa Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, Steuervermeidung, Kartellrecht, Zensur und Suchneutralität. Das Leitbild von Google bestand von Anfang an darin, "die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein zugänglich und nützlich zu machen". Der inoffizielle Slogan lautete "Sei nicht böse". Im Oktober 2015 wurde das Motto im Alphabet Corporate Code of Conduct durch den Satz "Do the Right Thing" ersetzt, während der ursprüngliche Code im Verhaltenskodex von Google beibehalten wurde. Um den Mai 2018 herum wurde der Slogan stillschweigend aus den Kodexklauseln gestrichen, sodass im letzten Absatz nur ein allgemeiner Hinweis verbleibt.